Desde a época Vitoriana os marcadores de livros/ páginas eram utilizados para dar publicidade a bens e serviços. Livreiros, publicadores ,papeleiros, companhias de seguro, fabricantes em geral. Produtos como sabão, pianos, fogões, mobília, perfumes, medicamentos patentes, sapatos, roupas, tabaco e comestíveis eram todos promovidos em marcadores de livros/ páginas. Viagens e a indústria de entretenimento também deram publicidade aos serviços deles usando marcadores de livros/páginas. Altamente coloridos e decorativos, frequentemente oferecidos gratuítamente eram distribuídos aos milhares aos comerciantes e aos clientes deles/delas.
Foram produzidos frenquentemente marcadores de páginas como jogos ou série, normalmente produzidos em grupos de quatro, seis ou oito. Eles foram oferecidos para divulgar ou como premio pela compra do produto.
Celulóide, o precursor do plástico, foi introduzido primeiro nos Estados Unidos em 1869, como um substituto
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